Client: Tesalia CBC
Agency: Paradais DDB
Role: Senior Art Director & Creative
(EN)
Exotic or weird names are a significant part of the Ecuadorian culture. However, the Ecuadorian civil registry decided to prohibit the new registration of these names, considering them “eccentric. Leaving the last living generation of current tropical name holders in the country. That is why we decided to find these people (and discover others) and honor them, for being referents of the Ecuadorian essence.

(ES)
Los Nombres exóticos, son una parte significativa de la cultura ecuatoriana. Sin embargo, el registro civil Ecuatoriano decidió prohibir el nuevo registro de estos nombres al considerarlos “excéntricos. Siendo la última generación viva de actuales portadores de nombres tropicales en el país. Por eso decidimos buscar a estas personas (y descubrir otras) y realizarles un homenaje, al ser referentes de la esencia del Ecuador.

(EN)
The ecuadorian actor Andrés Crespo, was responsible for making the call to the Ecuadorian people, through a microwebsite and social media, people were invited to share their suggestions if they know any tropical name holder. The results led our search to Chone, a little town in Manabi. Where there was the greatest concentration of these tropical names.

(ES)
El actor Andrés Crespo, fue el responsable de hacer el llamado al pueblo Ecuatoriano, mediante un microwebsite y social media se invitó a las personas a contar si conocen a algún portador de un nombre tropical. Los resultados nos guiaron a hacer la búsqueda en un pueblo Manabita donde hay mayor concentración de estos nombres tropicales llamado “Chone”.
(EN)
With names like My Dearest Ecuador, Pure Clean Conception, Pacific Sea, among others. The campaign was spread very quickly through social media, making a huge impact with more than 300,000 views on YouTube, breaking the traditional advertising form with great success by that time.This is the first time that Tropical as such has been awarded for a digital campaign, thanks to its investment in a space different from the traditional one, it was possible to “rejuvenate the image of the soft drink brand”.
The campaign won Grand Effie, Sol, Ojo de Iberoamérica, among others.
(ES)
Con nombres como Querido Ecuador, Puralimpia Concepción, Hitler Corral, Mar Pacífico, Diosito Basurto, entre otros. La campaña fue difundida a través de las redes sociales, consiguiendo de este modo una gran acogida, reflejada en los 300000 views que adquirió en Youtube, así se rompió la forma publicitaria tradicional con gran éxito. Esta es la primera vez que Tropical como tal es acreedora a un premio por una campaña digital, gracias a su inversión en un espacio diferente al tradicional se consiguió “rejuvenecer la imagen de la marca de refrescos”.
La campaña ganó Grand Effie, Sol, Ojo de Iberoamérica, entre otros.
Awards:
Effie Awards 2013
Grand Effie Winner
Gold Effie Interactive Winner

El Sol 2013
El Sol Bronze Interactive Winner

El Ojo de Iberoamérica 2014
Shortlist Interactive

Agency: Paradais DDB
Client: Tesalia cbc
Creative Director: Agustin Febres-Cordero
Account Director: Ricardo Medina
Creatives: Tito Durán / Sara Vera
Sr Art Director: Sara Vera
Art Director: Tomás Bejarano / Ramiro Moreira
Copywritter: Tito Durán
Actor: Andrés Crespo
Cinematographer: Javier Andrade

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